7 tips om als autoriteit in jouw branche gezien te worden

Wat je onder andere te doen staat:

1. ‘Zorg dat de basis op orde is’ 
   Dit is mijn taal voor het op de plank hebben liggen van ‘je bedrijfsverhaal’. In dit verhaal staan – op een aansprekende manier – onder andere je missie, visie en kernwaarden beschreven. Zaak is ook dat dit strookt met je externe uitingen, zoals de website, hoe jij je (als bedrijf) profileert op sociale media. En natuurlijk dat je bent voorbereid voor het geval de media écht belt. Dus dat je PR-proof bent.
   
   
2. Neem een proactieve houding in richting media
   Deel je kennis en kunde en/of laat je opinie horen door het aanbieden van kwalitatieve blogs bij (vak)media of je mening te delen in een opiniestuk, een column, een eigen podcast.  Eventueel in samenwerking met andere experts. Zo kun je ook trends in de markt duiden, of erop inhaken.
   Of zoals ik nu samen met een van mijn klanten (Bureau Zuidema) doe: we gaan het ‘thought leadership’ claimen Hiervoor ontwikkelen we eerst een visieverhaal inclusief enkele aansprekende thema’s van waaruit de CEO straks makkelijk zijn mening kan delen en kan aansluiten bij de actualiteit.
   
   
3. Investeer in je eigen expertstatus 
   Door gebruik te maken van eigen data en die te duiden, of door het uitvoeren van een eigen pr-onderzoek of het inrichten van een eigen klantpanel en de kennis en informatie die hieruit voortkomt te delen in een persbericht, te verwerken in (video)blogs, enzovoort.
   Bij Identity Games deden we bijvoorbeeld een PR-onderzoek naar de emotie en ervaring van consumenten bij het spelen van spellen gebruikt.
   
   
4. Zorg dat je een onafhankelijke hoogleraar/wetenschapper/branchevereniging aan je organisatie verbindt
   Die trends en/of relevante resultaten uit het onderzoek kan beargumenteren en/of duiden in blogs en andere media.
   
   
5. Verbind een influencer
   Aan de organisatie om jouw verhaal of ervaring met jouw product te vertellen. Of vraag jouw klanten of deelnemers om een review. Ook goed voor de SEO.
   
   
6. Zet de spotlights op ‘jouw product’
   Door een eigen award in het leven te roepen en reik die vervolgens uit. Denk aan het magazine Esquire dat jaarlijks de award voor de Best Geklede Man uitroept, de Coiffure Award die door Schwarzkopf Professional en Coiffure Media gezamenlijk is opgezet in 1992, The Freelancer Of The Year een award van ZZP Nederland, of de Galjaardprijs die de vakjury van Logeion ieder jaar uitreikt aan het beste communicatieproject of -activiteit in het publieke domein.
   
   
7. Claim een eigen dag/moment/week op de issuekalender 
   Zo is Secretaressedag jaren geleden op de agenda gezet door Fleurop – en hij staat er nog steeds. En is het elk jaar de tweede zaterdag in mei de Internationale Dag van de Fairtrade, in het leven geroepen door.