Vijf redenen waarom kernwaarden het fundament vormen van een sterk merk

Esther Janssen
20 mei 2025
Blog

En hoe ze je strategie, cultuur en communicatie richting geven

Kernwaarden. Je hoort het overal, maar wat betekenen ze nou echt voor je organisatie? Ze zijn meer dan mooie woorden op een muur of in een mission statement. Kernwaarden vormen het kloppend hart van je bedrijf: ze bepalen je cultuur, sturen gedrag, maken je communicatie consistenter en geven richting aan je strategie en keuzes. Of je nu een startup bent of een groeiende organisatie, goed gedefinieerde kernwaarden maken het verschil tussen een bedrijf dat zich laat leiden door de waan van de dag en een bedrijf dat koersvast en authentiek is. Maar hoe zorg je dat ze ook écht (gaan) leven in je organisatie? In deze blog ontdek je waarom kernwaarden cruciaal zijn én hoe wij bij Wijvan010 onze kernwaarden – Rotterdamst, avontuurlijk en nieuwsgierig – inzetten als drijvende kracht achter alles wat we doen.

5 redenen waarom kernwaarden het fundament vormen van een sterk merk

Kernwaarden geven richting aan je strategie en beslissingen;
Kernwaarden versterken je bedrijfscultuur;
Kernwaarden helpen bij het aantrekken van de juiste mensen;
Kernwaarden verhogen de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid;
Kernwaarden maken communicatie krachtiger en consistenter.

1. Kernwaarden geven richting aan je strategie en beslissingen

Met heldere kernwaarden maak je gemakkelijker keuzes die in lijn zijn met wie je als organisatie wilt zijn. Ze vormen een toetssteen bij het bepalen van strategische koerswijzigingen, het aannemen van nieuwe medewerkers of het aangaan van samenwerkingen.

Voorbeeld: Rotterdamst
Deze kernwaarde staat bij ons voor: recht door zee, no-nonsense en altijd eerlijk. We winden er geen doekjes om. Niet voor niets is “What you see is what you get” ons motto. Dit beïnvloedt hoe we zakendoen, samenwerken – zowel intern als extern – en beslissingen nemen.

2. Kernwaarden versterken je bedrijfscultuur

Kernwaarden zorgen voor samenhang en creëren een gedeeld gevoel van identiteit. Medewerkers weten waar het bedrijf voor staat en wat er van hen wordt verwacht. Dit vergroot de betrokkenheid en het gevoel van verbondenheid.

Voorbeeld: Avontuurlijk
Deze kernwaarde stimuleert onze teamleden om out-of-the-box te denken, niet binnen de lijntjes te kleuren, en steeds nieuwe mogelijkheden te verkennen. Het gaat niet alleen om creativiteit, maar ook om letterlijk nieuwe avonturen aangaan. Onze cultuur is daardoor dynamisch en energiek.

3. Kernwaarden helpen bij het aantrekken van de juiste mensen

Zowel klanten als (potentiële) medewerkers zoeken naar organisaties die passen bij hun eigen waarden en ambities. Duidelijke kernwaarden maken je als organisatie aantrekkelijker voor mensen die écht bij je passen – en dat vergroot de kans op duurzame relaties.

Voorbeeld: Nieuwsgierig
Wij gaan actief op zoek naar de vraag achter de vraag. Nieuwsgierig betekent voor ons: open, zonder oordeel, met een verlangen om écht te begrijpen. Dit trekt teamleden aan die leergierig en onderzoekend zijn – mensen die niet bang zijn om nieuwe of andere paden te verkennen.

4. Kernwaarden verhogen de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid

Een bedrijf dat consistent handelt naar zijn kernwaarden straalt authenticiteit uit. Dit vergroot het vertrouwen bij klanten, partners en andere stakeholders. Zeker in een tijd waarin transparantie belangrijker is dan ooit, zijn kernwaarden meer dan alleen woorden op papier.

Voorbeeld: Rotterdamst
We zijn trots op onze Rotterdamse wortels en handelen daar ook naar. Men weet wat ze aan ons heeft en waardeert het dat we altijd open en eerlijk zijn.

5. Kernwaarden maken communicatie krachtiger en consistenter

Of het nu gaat om marketing, interne communicatie of klantcontact: kernwaarden zorgen voor een duidelijke, herkenbare toon. Ze vormen de rode draad in hoe je je verhaal vertelt, binnen je organisatie én daarbuiten.

Samengevat

Kortom, kernwaarden zijn geen loze kreten die je op een poster in de kantine hangt. Ze vormen het fundament van je organisatie – mits ze goed worden gedefinieerd, gedragen én geleefd.
Voor Wijvan010 zijn – Rotterdamst, avontuurlijk en nieuwsgierig – de bouwstenen die onze cultuur en ons succes aandrijven. Ze maken ons herkenbaar, betrouwbaar en het bureau waar je wel (of juist niet) mee of voor wil werken.
Tijd dus om je eigen kernwaarden serieus te nemen. Niet omdat het ‘moet’, maar omdat het werkt.

Wil je aan de slag met jouw kernwaarden?

Wij denken graag met je mee over het scherpstellen, toepassen én tot leven brengen van kernwaarden in jouw organisatie.

Neem contact met ons op – dan maken we samen de vertaalslag van woorden naar daden.